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一秒推品牌策划:“玩出新能量”如何正确看待品牌与IP的价值

来源:http://www.gzhzyc.com 责任编辑:ag88环亚 更新日期:2019-01-03 16:45

  原标题:一秒推品牌策划:“玩出新能量”,如何正确看待品牌与IP的价值2018年11月21日,为期两天的“玩出新能量--第十六届杰出品牌营销年会”在北京召

  2018年11月21日,为期两天的“玩出新能量--第十六届杰出品牌营销年会”在北京召开。年会邀请了包括今日头条、爱奇艺、百度、网易云音乐、快手、美团、瑞幸咖啡、可口可乐、宽窄巷子等20个年度获奖企业,分别从玩、技术、泛娱乐、品牌、公益、金融六个维度展开案例分享与营销解读。其中,品牌与IP变现的价值体现,明确了营销发展的风向。

  据QuestMobile数据报告显示,中国移动互联网活跃用户增速同比降低超50%,2018年9月用户规模达11亿,逼近饱和,这意味着,中国互联网的野蛮生长,已经接近尾声。通过互联网进行品牌营销,是让所有人不断提出想法与推翻想法的过程。品牌与IP的流量优势也不断冲击着企业的营销战略。

  我们知道,中国早已是一个制造大国,但是品牌方便十分薄弱。在福布斯杂志今年6月公布的资料中显示,世界品牌100强里,中国只占据了两个。自己公司工作的地方需要搬迁的通知应该怎么,由此可见,中国品牌走向世界不仅仅是一句口号,更是应该根植于每个企业文化中去,在维持经济体量的同时,部署品牌战略,是深层营销的重点发力方向。

  所有品牌营销的活动都是为了同一个目标:变现。知乎悄悄开张的“不知道诊所”,亚朵的10家IP店,快手的“乡村幸福计划”等等,这些通过长期积累后打造出来的强IP,拥有更多的用户群,更多的流量,也自带传播属性,这才是IP该有的样子,也是做品牌,做IP的意义所在。在本次年会上,中国商务广告协会数字经济研究院院长马旗戟老师主持了IP与品牌变现的板块,亚朵、知乎、快手等参会代表也各自分享了对“IP”的见解。嘉宾们普遍认为,一个“IP”不仅仅是一个产品,更多的是品牌与受众的情感连接,或是一种生活方式,或是一种人生观、价值观,只有情感产生了共鸣,才能建立起长久的联系,这样才是做品牌、做IP最大的价值。

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